如何進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位？
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產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
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那么應(yīng)該如何進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位呢？根據(jù)上書房信息咨詢多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了以下幾個(gè)產(chǎn)品定位調(diào)研方法：
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產(chǎn)品差異定位法
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即人無我有，人有我優(yōu)，找出自身產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異所在，突出自身競爭優(yōu)勢。
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利益定位法
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產(chǎn)品定位時(shí)，對于消費(fèi)者特征需要深入把握，其中最重要的莫過于品質(zhì)、選擇性、價(jià)格、服務(wù)及地點(diǎn)等。
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使用者定位法
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找出產(chǎn)品的正確使用者/購買者，會(huì)使定位在目標(biāo)市場上顯得更突出。
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使用定位法
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有時(shí)可用消費(fèi)者如何及何時(shí)使用產(chǎn)品，將產(chǎn)品予以定位。
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分類定位法
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產(chǎn)品的生產(chǎn)并不是要和某一事實(shí)上競爭者競爭，而是要和同類產(chǎn)品互相競爭。當(dāng)產(chǎn)品在市場上是屬于新產(chǎn)品時(shí)，此法特別有效
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關(guān)系定位法
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當(dāng)產(chǎn)品沒有明顯差異，或競爭者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時(shí)，關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產(chǎn)品定位。
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當(dāng)然，進(jìn)行產(chǎn)品定位最重要的是要遵循倆項(xiàng)原則，即適應(yīng)性原則和競爭性原則。
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適應(yīng)性原則包括兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，投其所好，給其所需，以樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買行為發(fā)生；二是產(chǎn)品定位要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財(cái)、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)順達(dá)地到達(dá)市場位置。
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競爭性原則，也可以稱之為差異性原則。產(chǎn)品定位不能一廂情愿，還必須結(jié)合市場上同行業(yè)競爭對手的情況（諸如競爭對手的數(shù)量，各自的實(shí)力及其產(chǎn)品的不同市場位置等）來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
