廣深廣珠動(dòng)車廣告效果評(píng)估調(diào)查
近期，上書房信息咨詢受客戶委托，對(duì)廣深、廣珠動(dòng)車線路投放的廣告進(jìn)行效果評(píng)估工作，完成攔截訪問調(diào)查樣本2000個(gè)。
高鐵廣告媒體傳播的節(jié)點(diǎn)特性明顯，為社會(huì)化價(jià)值觀傳播提供了契機(jī)?；丶?、探親、學(xué)流、旅游等出行節(jié)點(diǎn)為企業(yè)在階段行品牌傳播上創(chuàng)造了社會(huì)化價(jià)值傳播內(nèi)容，且高鐵受眾人群主要為高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)居多，同時(shí)他們每年搭乘高鐵的次數(shù)較多，并認(rèn)可高鐵站內(nèi)的品牌廣告。
上書房信息咨詢根據(jù)客戶廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涵蓋了受訪者基本信息、出行頻次、是否關(guān)注到廣告、對(duì)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)等多方面的。并根據(jù)科學(xué)抽樣原則，在廣深、廣珠兩條動(dòng)車線路沿線站點(diǎn)進(jìn)行定點(diǎn)攔截訪問，通過CAPI電子問卷調(diào)查收集乘客對(duì)動(dòng)車廣告知曉率、評(píng)價(jià)等方面數(shù)據(jù)，使調(diào)研結(jié)果客觀科學(xué)。
廣告效果評(píng)估是上書房信息咨詢優(yōu)勢(shì)服務(wù)之一，通過文獻(xiàn)研究、消費(fèi)者調(diào)查、深度訪談、試驗(yàn)監(jiān)測(cè)等多種形式提供專業(yè)的廣告效果評(píng)估服務(wù)，幫助客戶了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，從而更好的進(jìn)行廣告定價(jià)，通過推出新的廣告形式、內(nèi)容幫助其提高市場(chǎng)占有率，上書房信息咨詢開展過金融地鐵廣告效果評(píng)估、IPTV廣告效果評(píng)估、公交車身廣告效果評(píng)估、飛機(jī)場(chǎng)廣告資源、高鐵站廣告資源價(jià)值評(píng)估、商場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)估等項(xiàng)目。
