上書房信息咨詢完成湖南某市IPTV廣告市場研究項目
近期，上書房信息咨詢受某IPTV供應商委托，對湖南地區(qū)IPTV廣告進行市場調查評估。
IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。當前IPTV用戶發(fā)展規(guī)模趨于穩(wěn)定，人口紅利逐漸達到飽和，廣告業(yè)務成為下一個變現(xiàn)增長點。
為了解客戶IPTV廣告價值，包括廣告模式的創(chuàng)新、數據的應用、廣告營銷資源打通等等。上書房信息咨詢通過文獻研究方式從IPTV用戶數量、覆蓋率和收視份額等方面對IPTV廣告價值進行評估，同時對比其他同一線城市IPTV廣告收費情況，計算出本地IPTV廣告投放價格。
目前國內的IPTV已經形成一定規(guī)模的流量積累，成為當下中國主流的電視傳輸渠道。據工信部發(fā)布2020年1－10月通信業(yè)經濟運行情況顯示：IPTV總用戶數已經達3.12億戶。直轄市或者省會城市、經濟發(fā)達的城市中，IPTV整個家庭的覆蓋已經達到了41%，增幅已經超過了28.9%，IPTV廣告價值日益凸顯，對廣告業(yè)務的探索和深挖也將為IPTV發(fā)展賦予更多價值想象空間。
廣告效果評估是上書房信息咨詢優(yōu)勢服務之一，通過文獻研究、消費者調查、深度訪談等多種形式提供專業(yè)的廣告效果評估服務，幫助客戶了解市場發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，從而更好的進行廣告定價，通過推出新的廣告形式、內容幫助其提高市場占有率，上書房信息咨詢開展過金融地鐵廣告效果評估、動車廣告效果評估、公交車身廣告效果評估等項目。下一篇：最后一頁
